当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 创意必须有“减法” 作者：张辉 时间：2014-5-30 字体：[大] [中] [小]

    创意是一个抽象概念，如何让创意不再空泛，真正落地并可以执行？不是说创意越多越好吗？为什么要做减法？此次光影社张辉希望用“＋－×÷”理论中“-”法，即“专业诊断”减去“杂乱干扰”，来形象化的阐释创意如何做到精准、简单、科学化？
    先做对再做美，才算好创意
    我们有时发现，这个世界上好创意很少，而“废话式”的创意却很多。问题出在哪里？光影社张辉认为，这很可能源于创意的前提已经给错了。简单的讲，就是看似一大堆创意，在无法取舍的时候，可能是在众多创意中
“抓阄”选出来的。原因是哪个创意看起来都不错，其实这是一种致命的误区。如果真是这样，那说明我们对创意之前的视觉诊断存在问题。
    我们经常讲：先做对，再做美。怎样才能做对？怎样才能做美？为了保证做对，一定要事先明白什么样的策略是适合自己的，而不是可以这样也可以那样。只有前提明确了，接下里就是在这个策略基础上开始进行视觉表现，这是正常的逻辑思维。否则，可能出现方向都错了，再好看的视觉一切都是白搭。因此，光影社张辉一直强调六个字：先做对，再做美！这样的创意才对路才会触动目标消费者的神经。
    创意之前必须看清自己
    看清自己是一切创意的基础。研究企业、品牌之后，必须进行严格的品牌视觉诊断，找出品牌定位是否与品牌视觉系统相匹配。此工作最大的作用是通过诊断，聚焦问题点，减去之前对品牌视觉系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的视觉创作明确方向，尤为关键。
    打个比方，如果一个人经常胃痛，他可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律、或抽烟喝酒太多，甚至有些人会想到：胃癌！当医生诊断之后，就可以客观的查明问题所在，将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即，将复杂的事情简单化，这是“减法“在品牌视觉构建中的重要用途。简单的讲，看清自己就是为自己做减法，排除胡思乱想，为症状找出真正的病根。
    “纠结的创意”不是好创意
    在创意过程中，您是否有这样的情况：一口气想了好几个方向的创意，每一个方向的创意都看似很好，哪一个都不肯舍弃。真的是这样吗？光影社张辉认为，如果诊断足够准确，解决的视觉方向一定有一个是最合适的，而不会出现众多纠结的创意。在严格的视觉诊断之后，只会锁定最具有杀伤力的创意方向，否则一定不是好创意。
    调整纠结的创意方法有吗?其实没有捷径，只能委屈一下，重新把之前的所有视觉拿出来晒一下，分析不足之处，找出此次如何用最具杀伤力的创意策略（方向），来有效的表达精准的视觉效果。直到不再纠结，只用精准的方向来表现创意，这才算是好创意，否则就算纠结到死，还可能没找到能解决问题的创意方向所在。
    关于创意“-”法的总结
    做减法，其实是一种诊断之后的方向聚焦。如果经过视觉诊断还是千头万绪，那一定是出问题了，一定是诊断没有成果。光影社张辉认为：创意不是越多越好，不是哪一个创意都管用。在关键时刻，在准确的视觉诊断之后，创意表现或方向会越来越少甚至是唯一的。
    


张辉，祖籍陕西，上海光影社文化传播集团董事长，上海青年联合会•品牌管家联盟理事长，品牌视觉管理专家，“创意影像”标准制定者与践行者。毕业于北京电影学院，擅长广告片、微电影、电影、电视剧的视觉系统研究、策划、创意、制作、管理。入行10余年，成功服务1000多个品牌（项目），现为多家企业的品牌视觉管理顾问。咨询：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com